โครงสร้างเว็บไซต์

โครงสร้างเว็บไซต์ (Website Architecture) คือวิธีการจัดโครงสร้างและเชื่อมโยงหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์เข้าด้วยกัน โครงสร้างเว็บที่ดีจะช่วยให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาของเสิร์ชเอนจินสามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างง่ายดายบนเว็บไซต์ เดียวพวกเรา SEOGURU จะพาทุกท่านไปชม

ทำไมโครงสร้างเว็บไซต์ถึงสำคัญต่อ SEO ?

มี 3 เหตุผล

เหตุผลที่ 1: โครงสร้างเว็บที่ได้รับการปรับแต่งอย่างเหมาะสมช่วยให้สไปเดอร์ของเครื่องมือค้นหาสามารถค้นหาและจัดทำดัชนีทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณมีหน้าเว็บที่ต้องคลิกหลายครั้งจากหน้าแรก (หรือไม่ได้ลิงก์มาจากหน้าอื่นเลย) Googlebot จะค้นหาและจัดทำดัชนีหน้าดังกล่าวได้ยาก

แต่ถ้าโครงสร้างเว็บของคุณเชื่อมโยงกันเป็นเครือข่ายภายใน สไปเดอร์ก็สามารถติดตามลิงก์ภายในเหล่านั้นเพื่อเข้าถึงทุกหน้าบนเว็บไซต์ของคุณได้ทั้งหมด 100%

อย่าลืมว่า Google ในปัจจุบันให้ความสำคัญกับ Mobile-first Indexing อย่างเต็มรูปแบบแล้ว ซึ่งหมายความว่า โครงสร้างเว็บในมุมมองมือถือ ต้องถูกออกแบบให้สะดวกและสั้นที่สุด ผู้ใช้ไม่ควรคลิกเกิน 3-4 ครั้งกว่าจะถึงหน้าที่ต้องการ เพราะบอทจะใช้โครงสร้างของเวอร์ชันมือถือเป็นหลักในการจัดทำดัชนีแทนเวอร์ชัน Desktop

เหตุผลที่ 2: โครงสร้างเว็บไซต์ส่งผ่านอำนาจลิงก์ไปทั่วเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณลิงก์ภายในไปยังหน้าที่มีความสำคัญสูง อำนาจลิงก์ (PageRank) จะถูกส่งไปยังหน้านั้นมากขึ้น ซึ่งสามารถช่วยปรับปรุงอันดับของหน้านั้นใน Google ได้

ในปีนี้แนวคิด Topic Cluster ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในการจัดโครงสร้างเว็บ โดยคุณสามารถใช้ หน้าเสาหลัก (Pillar Page) เชื่อมโยงกับ หน้าเนื้อหาย่อย (Cluster Content) เพื่อกระจายอำนาจลิงก์และสร้างสัญญาณให้ Google เข้าใจความเชื่อมโยงของเนื้อหาในหมวดนั้นๆ ได้ชัดเจนขึ้น ซึ่งช่วยให้อันดับโดยรวมของเว็บไซต์เติบโตอย่างยั่งยืนมากกว่าเดิม

เหตุผลที่ 3: โครงสร้างเว็บที่ถูกต้องทำให้ผู้เยี่ยมชมสามารถหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายบนเว็บไซต์ของคุณ

(ซึ่งสามารถช่วยใน SEO ได้ทางอ้อม)

ปัจจุบัน Google ให้ความสำคัญกับ User Experience (UX) และ Core Web Vitals มากกว่าเดิม การจัดโครงสร้างที่ดีไม่เพียงแค่ช่วยให้ SEO ทำงานง่ายขึ้น แต่ยังทำให้ผู้ใช้ รู้สึกดี ตั้งแต่ครั้งแรกที่เข้าเว็บ หากโครงสร้างซับซ้อน หน้าซ้อนกันหลายชั้น หรือไม่มีระบบนำทางที่ชัดเจน ย่อมเพิ่มอัตรา Bounce Rate และลดเวลาเฉลี่ยในการเข้าชมลงได้ง่าย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

ใช้โครงสร้างเว็บไซต์แบบ “แบน”
โดยทั่วไปแล้ว โครงสร้างเว็บแบบ “แบน” จะดีกว่าสำหรับ SEO

โครงสร้างแบนหมายถึงผู้ใช้ (และเว็บครอว์เลอร์) สามารถเข้าถึงหน้าใดก็ได้ในเว็บไซต์ของคุณภายใน 4 คลิกหรือน้อยกว่า

นี่คือตัวอย่างภาพของโครงสร้างเว็บแบบแบน:

ในทางกลับกัน โครงสร้างเว็บไซต์ที่ “ลึก” หมายความว่าหน้าบางหน้าต้องใช้การคลิกเพิ่มเติมอีก 4-10 ครั้งจึงจะเข้าถึงได้

ทำไมสิ่งนี้ถึงสำคัญ?

อันดับแรก โครงสร้างเว็บที่ตื้นหมายความว่าผลสัมฤทธิ์ของลิงก์ (link authority) จะไหลจากหน้าเว็บที่มักได้รับลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก (เช่น หน้าแรกของคุณ) ไปยังหน้าที่คุณต้องการให้ติดอันดับ (เช่น หน้าสินค้า)

ประการที่สอง โครงสร้างที่แบนหมายความว่า Google spiders สามารถค้นพบหน้าเว็บทั้งหมดในเว็บไซต์ของคุณได้ (ซึ่งช่วยเพิ่มงบประมาณการเก็บข้อมูลของคุณให้สูงสุด)

ยกตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเพิ่งเปิดบล็อกทำขนมใหม่

ในอุดมคติ คุณจะต้องการให้โครงสร้างของคุณมีลักษณะประมาณนี้:

ดังที่คุณเห็น หมวดหมู่หลักทั้งหมดของคุณถูกเชื่อมโยงโดยตรงจากหน้าแรกของคุณ

และสูตรอาหารแต่ละสูตรของคุณจะพบได้ภายใต้หมวดหมู่แต่ละประเภท

ในยุคที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่กว่า 70% เข้าผ่านสมาร์ทโฟน โครงสร้างแบบแบนยังต้อง เป็นมิตรกับนิ้วโป้ง ด้วย หมายถึงการจัดวางเมนู การเข้าถึงหมวดหมู่ และลิงก์ภายในควรถูกออกแบบให้ใช้งานง่ายบนหน้าจอมือถือ

ทำให้ทุกอย่างเรียบง่าย
นี่ไม่ใช่เรื่องที่สำคัญมากถ้าคุณดำเนินบล็อกหรือเว็บไซต์ที่มีหน้าหลายร้อยหน้า

แต่เมื่อคุณเริ่มเพิ่มหน้าต่างๆ เข้าไปในเว็บไซต์จำนวนหลายพัน (หรือหลายหมื่น) ความเรียบง่ายนั้นสำคัญมาก

ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าฉันเจอเว็บไซต์ที่มีโครงสร้างซับซ้อนขนาดไหนมาบ้าง เช่น

ไม่เพียงแต่สิ่งนี้ไม่ดีสำหรับ SEO เท่านั้น แต่ยังเป็นประสบการณ์ที่ไม่ดีสำหรับผู้ใช้ด้วย ลองนึกภาพว่าคุณเพิ่งลงไปที่หน้าหนึ่งในเว็บไซต์นั้น คุณจะมีโอกาสค้นพบหน้าที่คุณต้องการจริงๆ ได้มากแค่ไหน? แทบจะเป็นศูนย์

แต่เมื่อโครงสร้างเว็บของคุณเรียบง่าย มันจะทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่ายมากขึ้น

นั่นคือเหตุผลว่าทำไมคุณจึงควรกำหนดลำดับชั้นของเว็บไซต์ตั้งแต่วันแรก และยึดมั่นในลำดับชั้นนี้เมื่อเว็บไซต์ของคุณเติบโตขึ้น

นี่คือตัวอย่างว่าลำดับชั้นของเว็บไซต์ของคุณอาจมีลักษณะเป็นอย่างไร:

เว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่มีโครงสร้างที่ซับซ้อนไม่ได้เริ่มต้นมาแบบนั้น แต่เริ่มต้นจากการเพิ่มหมวดหมู่ ย่อย โดเมนย่อย และหน้าเพจแบบสุ่ม… จนกลายเป็นความยุ่งเหยิง

อย่าลืมใช้ Breadcrumb Navigation เพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจว่าอยู่ในส่วนไหนของเว็บไซต์ และช่วยให้ Google สร้าง Rich Snippets หรือ Sitelinks ได้ง่ายขึ้น การใช้โครงสร้างข้อมูลแบบ Schema Markup สำหรับ Breadcrumb ยังเป็นสัญญาณเชิงเทคนิคที่ดีต่อ SEO อีกด้วย

ใช้หน้า Category
การใช้หน้า Category ทำให้การจัดระเบียบโครงสร้างเว็บของคุณง่ายมากขึ้นในระยะยาว

ต้องการเปิดหน้าใหม่? เพิ่มไปยังหมวดหมู่ที่มีอยู่และลิงก์ไปยังหน้านั้นจากหน้า Category นั้น

ต้องการเพิ่มหน้าใหม่จำนวนมาก? สร้างหมวดหมู่ใหม่และลิงก์ไปยังหน้าใหม่จากหน้า Category ใหม่

หากไม่มีโครงสร้างหมวดหมู่ หน้าต่าง ๆ จะถูกเพิ่มแบบสุ่ม… ซึ่งมักจะส่งผลให้เกิดโครงสร้างเว็บที่ซับซ้อน

หมายเหตุ: หากคุณมีเว็บไซต์ขนาดเล็ก (< 1,000 หน้า) คุณอาจไม่จำเป็นต้องจัดระเบียบตามหมวดหมู่

ตัวอย่างเช่น Backlinko มีหน้าที่ถูกจัดเก็บอยู่ประมาณ 869 หน้า หรือ SEOGURU ที่มีหน้าเก็บอยู่กว่า 100 หน้า

และเนื่องจากโพสต์บล็อกและหน้าทุกหน้ามีการเชื่อมโยงถึงกัน เราจึงไม่มีการตั้งค่าหน้า Category

แต่หากคุณดำเนินการเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีหน้าจำนวนมาก หมวดหมู่จึงเป็นสิ่งสำคัญ

หากคุณกำลังทำเว็บไซต์ที่มีหลายหมวดหมู่ เช่น บล็อกขนาดใหญ่หรือเว็บอีคอมเมิร์ซ ควรใช้ Dynamic Category Structure ที่มีฟังก์ชันกรอง (Filter) และเรียงลำดับ (Sort) เพื่อให้ผู้ใช้เข้าถึงสินค้าหรือบทความได้เร็วขึ้น Google จะเห็นว่าหน้า Category ของคุณ ตอบโจทย์ผู้ใช้จริง ซึ่งช่วยส่งผลดีต่ออันดับในหน้า SERP

โครงสร้าง URL
โครงสร้าง URL ของคุณควรติดตามหมวดหมู่ของคุณอย่างมีระเบียบ

นี่คือตัวอย่างของโครงสร้าง URL ที่เว็บไซต์หลายแห่งใช้: https://seoguru.one/seo-knowledge/title-คือ

URL ของคุณไม่จำเป็นต้องมีลักษณะตรงตามนี้ แต่สิ่งสำคัญคือ URL ทั้งหมดของคุณควรมีโครงสร้างเดียวกัน

ในยุคของ AI Search และ SGE (Search Generative Experience) ที่กำลังเข้ามา Google ให้ความสำคัญกับ URL ที่ เข้าใจง่ายและสื่อความหมายชัดเจน มากขึ้น เช่น /seo/โครงสร้างเว็บไซต์ ดีกว่า /page?id=1234
นอกจากนี้ URL ควรเป็นภาษาเดียวกับเนื้อหาหลักของเว็บไซต์ และควรหลีกเลี่ยงการใช้คำซ้ำหรือโครงสร้างลึกเกินไป เพราะอาจทำให้บอทเข้าใจลำดับชั้นของเว็บไซต์ผิดพลาดได้

ใช้ลิงก์ภายใน
ในท้ายที่สุด โครงสร้างเว็บไซต์ของคุณจะถูกกำหนดโดยวิธีที่หน้าของคุณเชื่อมโยงกัน

นั่นคือเหตุผลที่คุณควรลิงก์ไปยังหน้า Category ของคุณจากเมนูนำทาง:

และจากหน้าหมวดหมู่ไปจนถึงหน้าแต่ละหน้าในหมวดหมู่นั้น

ตัวอย่างเช่น Best Buy ลิงก์ไปยังหมวดหมู่ทั้งหมดจากหน้าแรก

และหน้าหมวดหมู่เหล่านั้นทั้งหมดเชื่อมโยงไปยังหมวดหมู่ย่อยและหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ

หมายเหตุ: ใช้ HTML สำหรับการนำทาง

คุณยังควรใช้การเชื่อมโยงภายในเพื่อลิงก์เนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณไปยังหน้าอื่น ๆ บนเว็บไซต์ของคุณ

ยกตัวอย่างเช่น คุณจะเห็นว่าฉันเพิ่มลิงก์ภายใน (ด้วยข้อความ anchor ที่มีคำหลัก) จากเนื้อหาบล็อกของฉันไปยังหน้าอื่น ๆ บนเว็บไซต์ของฉัน

ลิงก์ภายในเหล่านี้ไม่ใช่แค่เพื่อ SEO เท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้ใช้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่ฉันพูดถึง

หมายเหตุ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์การนำทางของคุณเป็น HTML… ไม่ใช่ JS หรือ Flash

แม้ว่ากูเกิลสามารถทำการค้นหาและจัดทำดัชนี JavaScript บางส่วนได้ แต่คุณควรให้ลิงก์การนำทางของคุณเป็น HTML

การทำ Internal Link ในปัจจุบันนิยมใช้กลยุทธ์ Semantic Linking หรือ ลิงก์ที่มีบริบทใกล้เคียง โดย Google จะไม่ดูแค่ anchor text อีกต่อไป แต่จะวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของเนื้อหาในบริบทด้วย ดังนั้นการวางลิงก์ควรเป็นธรรมชาติ และเชื่อมโยงบทความที่เกี่ยวข้องกันจริงๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้

ใช้แผนผังเว็บไซต์ Sitemap

แผนผังเว็บไซต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่ม “ความสามารถในการค้นหา” ของเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมองเห็นหมวดหมู่ ย่อย และหน้าต่าง ๆ บนเว็บไซต์ของคุณ

ในปีนี้ คุณสามารถใช้ Visual Sitemap Tool เพื่อสร้างแผนผังเว็บไซต์แบบภาพได้ทันที ซึ่งช่วยให้ทีม SEO และนักออกแบบเห็นภาพรวมของโครงสร้างทั้งหมดตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ และทำให้การสื่อสารในการพัฒนาเว็บไซต์มีประสิทธิภาพมากขึ้น

นี่คือตัวอย่าง:

Sitelinks

Sitelinks เป็นประโยชน์เพิ่มเติมที่คุณได้รับจาก โครงสร้างเว็บไซต์ ที่แข็งแกร่ง

ไม่มีการทำเครื่องหมายข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ sitelinks มันเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติเมื่อเว็บไซต์ของคุณมีความน่าเชื่อถือและมีการเชื่อมโยงภายใน

ยกตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา “Backlinko” ใน Google คุณจะเห็นว่าฉันมี sitelinks หลายรายการอยู่ใต้ผลลัพธ์ของฉันในหน้าผลลัพธ์การค้นหา:

ตัวอย่าง : เมื่อคุณค้นหา “Backlinko Keyword Research” Google จะแสดงรายการหน้าต่างๆ ในหัวข้อนั้นซึ่งเชื่อมโยงถึงกันทั้งหมด

เรียนรู้เพิ่มเติม

โครงสร้างเว็บไซต์ SEO วิธีการวางรากฐาน: วิดีโอที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการตั้งค่าโครงสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO ตั้งแต่วันแรก

Seobility Tool: เครื่องมือสำหรับตรวจสอบ SEO ที่ดีที่ช่วยให้คุณเห็นว่าเว็บไซต์ของคุณมีโครงสร้างแบบแบนหรือแบบลึก

หากคุณสนใจอยากรับคำปรึกษา ทุกเรื่องเกี่ยวกัีบการทำ SEO : ปรึกษา SEOGURU ฟรี