อะไรคือเหตุผล ที่ทำให้เว็บอันดับตก เพียงเพราะเนื้อหาดีเกินไป

การทำ SEO นั้นมีปัจจัยมากมายที่เราไม่อาจควบคุมได้ หนึ่งในนั้นคืออัลกอริธึมของ Google ที่มีการอัปเดตอยู่เสมอและไม่มีความแน่นอน ไม่ว่าเว็บจะมีเนื้อหาที่ดีแค่ไหน ก็อาจได้รับผลกระทบได้ตลอด เพราะหน้าที่ของ Google คือการค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้งาน แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า Google เองยังไม่สมบูรณ์แบบ และจะไม่มีวันสมบูรณ์แบบได้เต็ม 100%

ถ้าหาก เว็บอันดับตก เพราะเนื้อหาไม่ดี เราอาจจะพอทำใจและหาวิธีปรับปรุงได้ แต่หลังจากที่ Google ออก core update ล่าสุด เราพบว่าไม่เพียงเว็บที่มีเนื้อหาธรรมดาเท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ เว็บที่มีเนื้อหาดีมากๆ บางเว็บก็กลับถูกผลักออกจากหน้าแรกเช่นกัน ซึ่งสร้างความสับสนให้หลายคนว่าทำไมเว็บคุณภาพดีถึงอันดับตกได้

SEOGURU ได้ทำการค้นคว้าและรวบรวมข้อมูลมาเพื่อให้ผู้อ่านทุกท่าน ได้เข้าใจถึงข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นอย่างชัดเจน โดยสรุปไว้ดังต่อไปนี้

เว็บคุณภาพดีแค่ไหน ก็อาจจะยัง ดีไม่พอ หรือบางครั้งก็อาจ ดีเกินไป

การที่ เว็บอันดับตก นั้น มีหลายปัจจัย บางครั้งอาจเพราะเว็บอื่นทำเนื้อหาที่ดีกว่า หรืออาจเกิดจากการลงโทษของ Google แต่การที่เว็บเราอันดับตกโดยเกี่ยวข้องกับการอัปเดตของ Google มักสังเกตได้จากกราฟ traffic ถ้ากราฟตกแบบดิ่งเกือบตั้งฉาก หมายความว่าเว็บนั้นได้รับผลกระทบจากการอัปเดตโดยตรง

ถ้าเว็บอันดับตก หลังวันที่ 5 มีนาคม นั่นอาจแปลว่าเนื้อหาของเว็บนั้น ดีไม่พอ

แต่ถ้าอันดับตกหลังวันที่ 24 เมษายน นั่นอาจแปลว่าเว็บนั้น ดีเกินไป

การที่เว็บ ดีไม่พอ เราสามารถแก้ไขเนื้อหาได้ทันที ไม่ว่าจะลบเนื้อหาที่ไม่ดีออก หรือปรับปรุงลิงก์และเนื้อหาใหม่ แต่สำหรับกรณีเว็บที่ ดีเกินไป ทำไมอันดับถึงตกลงไป? เราจะมาหาคำตอบกัน

ทำไมเว็บที่ ดีเกินไป ถึงอันดับตก?

การที่เว็บที่ทำเนื้อหาดีมากๆ หลุดออกจากอันดับ Google ไม่ได้เป็นเพราะคู่แข่งทำได้ดีกว่า แต่เป็นเพราะถูกเอาออกจากผลการค้นหาทั้งหมด หรือที่เราเรียกว่า keyword lost หมายความว่าเว็บนั้นถูกลบออกจากการแสดงผลการค้นหา

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์สองแห่งที่ทำเนื้อหาได้ดีมาก

โดยทั้งสองเว็บนี้มีการทำเนื้อหาคุณภาพสูงทุกหน้า ติดอันดับที่ 1-3 ของหลายๆ คีย์เวิร์ด แต่หลังจากวันที่ 24 เมษายน เนื้อหาหลายๆ หน้าเริ่มถูกระบุว่า lost หรือหลุดหายไปจากระบบของ Google โดยไม่ทราบสาเหตุที่ชัดเจน

การอัปเดตของ Google ครั้งนี้ส่งผลกระทบอย่างมาก เนื่องจากให้คุณค่ากับเว็บใหญ่ๆ ที่มีชื่อเสียงมากกว่าเว็บที่มีเนื้อหาคุณภาพ แต่ไม่ใช่เว็บที่เป็นที่รู้จักหรือมีปริมาณการเข้าชมสูง ทำให้เว็บขนาดเล็กที่มีเนื้อหาดีถูกดันออกจากอันดับไป

วงการ SEO สายดำมักใช้ช่องโหว่ของระบบนี้ในการแฮกเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือ เช่น เว็บราชการ โรงเรียน หรือเว็บไซต์ที่มีนามสกุล .th จากนั้นพวกเขาจะใส่คีย์เวิร์ดเกี่ยวกับการพนันหรือเรื่องที่ไม่เหมาะสมเข้าไปในเว็บเหล่านั้นเพื่อทำอันดับ เราเรียกวิธีการนี้ว่า parasite SEO ซึ่งเป็นการใช้เว็บที่มีความน่าเชื่อถือมาเกาะเพื่อทำอันดับ

แล้วการเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบอย่างไร กับเว็บไซต์ทั่วไปที่มีคุณภาพดี? เว็บไซต์ที่อันดับ lost นั้นไม่ใช่เว็บที่ถูกแฮคโดยตรง เพราะเว็บเหล่านี้มักมีการปรับแต่งเทคนิคดีพอสมควร ทำให้ติดอันดับ 1-3 ได้ ในขณะที่กลุ่มแฮคเกอร์สายพนันจะพุ่งเป้าไปที่การแฮคเว็บไซต์ขนาดใหญ่ เช่น เว็บราชการ หรือเว็บที่ขาดการดูแลเป็นหลัก

เมื่อแฮคเกอร์เข้าถึงเว็บไซต์ได้สำเร็จ พวกเขาจะลงเนื้อหาเกี่ยวกับการพนันหรือคาสิโน เพื่อใช้เว็บไซต์เหล่านั้นเป็นฐานการทำอันดับ SEO ทว่าในช่วงกลางเดือนเมษายนที่ผ่านมา แฮคเกอร์เริ่มเปลี่ยนกลยุทธ์ ด้วยการใส่เนื้อหาทั่วไปควบคู่กับเนื้อหาพนัน หากคำไหนมีการค้นหาสูง พวกเขาก็ใช้คีย์เวิร์ดนั้นจากเว็บที่ติดอันดับ 1-3 ทำให้เนื้อหาคุณภาพดีของเว็บเหล่านั้นถูกคัดลอกไปลงในเว็บแฮคที่มีโดเมนที่ดูน่าเชื่อถือกว่า

Google จึงอาจสับสนและให้ความสำคัญกับเว็บแฮคแทนเว็บต้นฉบับ ทำให้อันดับของเว็บต้นฉบับหายไป และถูกมองว่าเป็นเนื้อหาซ้ำหรือ duplicate content แทน

ลองตรวจสอบเว็บด้านล่างนี้

• sunbow.sk
• keyflippers.pl
• dnsolutions.pl
• conkerco.com
• apg-maroc.com

จะเห็นได้ว่า traffic เพิ่มขึ้นตั้งแต่วันที่ 20 เมษายนเป็นต้นไป ลองคัดลอกประโยคเหล่านี้ไปค้นหาบน Google

• ทำ seo site:sunbow.sk
• ไอโฟน site:keyflippers.pl
• จัดสวน site:dnsolutions.pl

จะพบว่าเนื้อหาหลายส่วน ถูกคัดลอกจากเว็บต่างๆ ซึ่งเป็นเว็บที่มีเนื้อหาคุณภาพแต่ยังไม่มีชื่อเสียงมากพอ จนอันดับหายไปทั้งหมด

การที่เราทำเนื้อหาคุณภาพดีจนติดหน้าแรก กลายเป็นถูกคัดลอกไปอยู่บนโดเมนที่ใหญ่กว่า และ Google เลือกแสดงเว็บเหล่านั้นแทน โดยไม่สนใจว่าใครเป็นเจ้าของเนื้อหาตัวจริง เรื่องนี้จึงเป็นที่มาของการอันดับหายเพราะ ดีเกินไป

แนวทางแก้ไขมี 2 ทางเลือก ได้แก่

1. ช่วยกันแจ้งรายงานเว็บสแปมไปที่ Google แล้วรอการอัพเดทใหม่ ซึ่งคาดว่าน่าจะมี Google core update ในเดือนมิถุนายน
2. ปรับเนื้อหาที่อันดับหายใหม่ให้แตกต่างจากเนื้อหาที่ถูกคัดลอกไป

แต่ส่วนตัวพวกเรา SEOGURU เลือกที่จะรอ พร้อมช่วยแจ้งรีพอทเว็บสแปมแทน หากเว็บใครได้รับผลกระทบช่วงหลัง 24 เมษายน ก็สามารถช่วยกันรายงานที่หน้าแจ้งรายงานสแปม ฟิชชิง หรือมัลแวร์ของ Google และทำตามขั้นตอนที่แนะนำในภาพด้านล่างได้เลย

สรุป ทำไมเว็บที่ทำเนื้อหาดีถึงอันดับตก

สาเหตุหลักเกิดจาก Google อัปเดตอัลกอริธึมครั้งล่าสุด และเริ่มให้ความสำคัญกับเว็บที่มีโดเมนน่าเชื่อถือ ที่มีขนาดใหญ่ เช่น .gov หรือ .edu มากกว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพจริงๆ ทำให้เว็บคุณภาพสูงบางเว็บสูญเสียอันดับ อย่างไม่เป็นธรรม ขณะที่กลุ่มสายดำ ใช้ช่องโหว่นี้แอบแทรกเนื้อหาผ่านเว็บที่มีความน่าเชื่อถือเพื่อดึงอันดับของตนเอง แต่ถ้าคุณคิดว่าการทำ SEO เป็นเรื่องยาก ติดต่อ SEOGURU ผู้เชี่ยวชาญทางด้านนี้โดยเฉพาะ เราพร้อมให้คำปรึกษา ฟรี