อะไรคือเหตุผล ที่ทำให้ เว็บอันดับตก เพียงเพราะเนื้อหาดีเกินไป

การทำ SEO นั้นมีปัจจัยมากมายที่เราไม่อาจควบคุมได้ เว็บอันดับตก หนึ่งในนั้นคืออัลกอริธึมของ Google ที่มีการอัปเดตอยู่เสมอและไม่มีความแน่นอน ไม่ว่าเว็บจะมีเนื้อหาที่ดีแค่ไหน ก็อาจได้รับผลกระทบได้ตลอด เพราะหน้าที่ของ Google คือการค้นหาผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้งาน แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า Google เองยังไม่สมบูรณ์แบบ และจะไม่มีวันสมบูรณ์แบบได้เต็ม 100%

ในปีนี้ ปัญหานี้ยิ่งชัดเจนขึ้นกว่าเดิม เพราะ Google เพิ่มการประมวลผลแบบ AI เข้ามาในระบบมากขึ้น ทั้งในส่วนของ SpamBrain, Helpful Content Signals รวมถึงการเปิดใช้ AI Overviews อย่างเต็มรูปแบบในหลายประเทศ ทำให้เว็บจำนวนมาก ถูกประเมินใหม่แบบไม่คาดคิด แม้จะเป็นเนื้อหาที่ดีมากอยู่แล้วก็ตาม

ถ้าหาก เว็บอันดับตก เพราะเนื้อหาไม่ดี เราอาจจะพอทำใจและหาวิธีปรับปรุงได้ แต่หลังจากที่ Google ออก core update ล่าสุด เราพบว่าไม่เพียงเว็บที่มีเนื้อหาธรรมดาเท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ เว็บที่มีเนื้อหาดีมากๆ บางเว็บก็กลับถูกผลักออกจากหน้าแรกเช่นกัน ซึ่งสร้างความสับสนให้หลายคนว่าทำไมเว็บคุณภาพดีถึงอันดับตกได้

โดยเฉพาะตั้งแต่การอัปเดตด้าน AI Content Quality ที่ Google เริ่มแยกให้ AI-written, AI-assisted และ Human-written ออกจากกัน แม้จะไม่ประกาศเป็นทางการ แต่มีผลชัดเจนต่อการจัดอันดับ
เนื้อหาหลายเว็บถูกตีความว่า เหมือน AI เขียนเกินไป แม้ว่าคนจริงๆ จะเป็นคนเขียนก็ตาม

SEOGURU ได้ทำการค้นคว้าและรวบรวมข้อมูลมาเพื่อให้ผู้อ่านทุกท่าน ได้เข้าใจถึงข้อเท็จจริงที่เกิดขึ้นอย่างชัดเจน โดยสรุปไว้ดังต่อไปนี้

เว็บคุณภาพดีแค่ไหน ก็อาจจะยัง ดีไม่พอ หรือบางครั้งก็อาจ ดีเกินไป

การที่ เว็บอันดับตก นั้น มีหลายปัจจัย บางครั้งอาจเพราะเว็บอื่นทำเนื้อหาที่ดีกว่า หรืออาจเกิดจากการลงโทษของ Google แต่การที่เว็บเราอันดับตก (Ranking Drop)โดยเกี่ยวข้องกับการอัปเดตของ Google มักสังเกตได้จากกราฟ traffic ถ้ากราฟตกแบบดิ่งเกือบตั้งฉาก หมายความว่าเว็บนั้นได้รับผลกระทบจากการอัปเดตโดยตรง

แต่ตั้งแต่ปี 2024 เป็นต้นมา ปัญหาใหม่ที่เกิดขึ้นคือ Google เริ่ม คัดเนื้อหาบางส่วนออกจาก Index โดยไม่ได้แจ้งเตือน ส่วนหนึ่งเกิดจากการรวมสัญญาณระหว่าง SpamBrain + Duplicate Detection รุ่นใหม่ที่ใช้ AI ตรวจจับ ทำให้เว็บดีๆ จำนวนมากถูก เข้าใจผิดว่าเป็นเว็บ Spam หรือเว็บคัดลอก

ถ้าเว็บอันดับตก หลังวันที่ 5 มีนาคม นั่นอาจแปลว่าเนื้อหาของเว็บนั้น ดีไม่พอ

แต่ถ้าอันดับตกหลังวันที่ 24 เมษายน นั่นอาจแปลว่าเว็บนั้น ดีเกินไป

ปีนี้ สิ่งที่ต้องเพิ่มเข้าไปอีกคือ…

บางเว็บอันดับตก เพราะ AI Overviews เอาคอนเทนต์ไปใช้แทนเว็บ

เมื่อ Google AI Overviews ดึงคำตอบจากหลายเว็บมารวมเป็นข้อความสรุป ทำให้ CTR ลดลงทันที แม้อันดับจะยังดีอยู่ แต่ Traffic หายไปจนเหมือนอันดับตก

ทำไมเว็บที่ ดีเกินไป ถึงอันดับตก?

การที่เว็บที่ทำเนื้อหาดีมากๆ หลุดออกจากอันดับ Google ไม่ได้เป็นเพราะคู่แข่งทำได้ดีกว่า แต่เป็นเพราะถูกเอาออกจากผลการค้นหาทั้งหมด หรือที่เราเรียกว่า keyword lost หมายความว่าเว็บนั้นถูกลบออกจากการแสดงผลการค้นหา

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์สองแห่งที่ทำเนื้อหาได้ดีมาก

โดยทั้งสองเว็บนี้มีการทำเนื้อหาคุณภาพสูงทุกหน้า ติดอันดับที่ 1-3 ของหลายๆ คีย์เวิร์ด แต่หลังจากวันที่ 24 เมษายน เนื้อหาหลายๆ หน้าเริ่มถูกระบุว่า lost หรือหลุดหายไปจากระบบของ Google โดยไม่ทราบสาเหตุที่ชัดเจน

การอัปเดตของ Google ครั้งนี้ส่งผลกระทบอย่างมาก เนื่องจากให้คุณค่ากับเว็บใหญ่ๆ ที่มีชื่อเสียงมากกว่าเว็บที่มีเนื้อหาคุณภาพ แต่ไม่ใช่เว็บที่เป็นที่รู้จักหรือมีปริมาณการเข้าชมสูง ทำให้เว็บขนาดเล็กที่มีเนื้อหาดีถูกดันออกจากอันดับไป

วงการ SEO สายดำมักใช้ช่องโหว่ของระบบนี้ในการแฮกเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือ เช่น เว็บราชการ โรงเรียน หรือเว็บไซต์ที่มีนามสกุล .th จากนั้นพวกเขาจะใส่คีย์เวิร์ดเกี่ยวกับการพนันหรือเรื่องที่ไม่เหมาะสมเข้าไปในเว็บเหล่านั้นเพื่อทำอันดับ เราเรียกวิธีการนี้ว่า parasite SEO ซึ่งเป็นการใช้เว็บที่มีความน่าเชื่อถือมาเกาะเพื่อทำอันดับ

แล้วการเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลกระทบอย่างไร กับเว็บไซต์ทั่วไปที่มีคุณภาพดี? เว็บไซต์ที่อันดับ lost นั้นไม่ใช่เว็บที่ถูกแฮคโดยตรง เพราะเว็บเหล่านี้มักมีการปรับแต่งเทคนิคดีพอสมควร ทำให้ติดอันดับ 1-3 ได้ ในขณะที่กลุ่มแฮคเกอร์สายพนันจะพุ่งเป้าไปที่การแฮคเว็บไซต์ขนาดใหญ่ เช่น เว็บราชการ หรือเว็บที่ขาดการดูแลเป็นหลัก

เมื่อแฮคเกอร์เข้าถึงเว็บไซต์ได้สำเร็จ พวกเขาจะลงเนื้อหาเกี่ยวกับการพนันหรือคาสิโน เพื่อใช้เว็บไซต์เหล่านั้นเป็นฐานการทำอันดับ SEO ทว่าในช่วงกลางเดือนเมษายนที่ผ่านมา แฮคเกอร์เริ่มเปลี่ยนกลยุทธ์ ด้วยการใส่เนื้อหาทั่วไปควบคู่กับเนื้อหาพนัน หากคำไหนมีการค้นหาสูง พวกเขาก็ใช้คีย์เวิร์ดนั้นจากเว็บที่ติดอันดับ 1-3 ทำให้เนื้อหาคุณภาพดีของเว็บเหล่านั้นถูกคัดลอกไปลงในเว็บแฮคที่มีโดเมนที่ดูน่าเชื่อถือกว่า

ล่าสุดก็มี AI Crawler ใหม่ๆ เช่น GPTBot, MetaBot, PerplexityBot ที่เข้าเว็บเร็วกว่าคลานเดิมของ Google เยอะมาก
บางครั้ง AI รุ่นใหม่เก็บเนื้อหาไป และเผยแพร่ผ่าน Search Engine ทางเลือก หรือเว็บต้นทางอื่นแบบอัตโนมัติ
ผลคือ Google เห็นเนื้อหานั้น ทีหลัง แล้วคิดว่าเว็บต้นทางเป็นคน copy เอง

ทำให้อันดับของเว็บต้นฉบับหายไป และถูกมองว่าเป็นเนื้อหาซ้ำหรือ duplicate content แทน

ลองตรวจสอบเว็บด้านล่างนี้

• sunbow.sk
• keyflippers.pl
• dnsolutions.pl
• conkerco.com
• apg-maroc.com

จะเห็นได้ว่า traffic เพิ่มขึ้นตั้งแต่วันที่ 20 เมษายนเป็นต้นไป ลองคัดลอกประโยคเหล่านี้ไปค้นหาบน Google

• ทำ seo site:sunbow.sk
• ไอโฟน site:keyflippers.pl
• จัดสวน site:dnsolutions.pl

จะพบว่าเนื้อหาหลายส่วน ถูกคัดลอกจากเว็บต่างๆ ซึ่งเป็นเว็บที่มีเนื้อหาคุณภาพแต่ยังไม่มีชื่อเสียงมากพอ จนอันดับหายไปทั้งหมด

การที่เราทำเนื้อหาคุณภาพดีจนติดหน้าแรก กลายเป็นถูกคัดลอกไปอยู่บนโดเมนที่ใหญ่กว่า และ Google เลือกแสดงเว็บเหล่านั้นแทน โดยไม่สนใจว่าใครเป็นเจ้าของเนื้อหาตัวจริง เรื่องนี้จึงเป็นที่มาของการอันดับหายเพราะ ดีเกินไป

แนวทางแก้ไข เว็บอันดับตก ล่าสุด

ส่งสัญญาณความเป็นเจ้าของเนื้อหาเพิ่มขึ้น

• เปิดใช้ Google Publisher Center
• ใช้ Ghost Mark / Invisible Signature ใน HTML
• ใช้ Canonical และ Indexing API สำหรับบทความสำคัญ

สร้าง Topical Entity ให้ Google จำแบรนด์เราให้ได้เร็วที่สุด

ไม่ใช่แค่เขียนดี แต่ต้องเขียนเยอะอย่างมีโครงสร้างให้ Google ผูก “หัวข้อ → โดเมน” ที่ตรงกัน

ปรับบทความที่โดนคัดลอกให้แตกต่างทันที
เช่น เพิ่มมุมมอง, ใส่ข้อมูล Case Study, ใส่ภาพที่มีลายน้ำเฉพาะแบรนด์

รายงานเว็บ Spam / เว็บ Parasite ให้ Google ทันที
ทำตามขั้นตอนที่แนะนำในภาพด้านล่างได้เลย

สรุป ทำไมเว็บที่ทำเนื้อหาดีถึงอันดับตก

สาเหตุหลักเกิดจาก Google อัปเดตอัลกอริธึมครั้งล่าสุด เว็บอันดับตก และเริ่มให้ความสำคัญกับเว็บที่มีโดเมนน่าเชื่อถือ ขนาดใหญ่ และมีแบรนด์มากกว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพจริงๆ พร้อมทั้งเกิดปัญหาใหม่ เช่น AI Crawlers, AI Overviews และ Parasite SEO แบบใหม่ที่ทรงพลังขึ้นกว่าเดิม ทั้งหมดนี้ทำให้เว็บคุณภาพสูงบางเว็บสูญเสียอันดับอย่างไม่เป็นธรรม

แต่ถ้าคุณคิดว่าการทำ SEO เป็นเรื่องยาก ติดต่อ SEOGURU ผู้เชี่ยวชาญด้านนี้โดยเฉพาะ เราพร้อมให้คำปรึกษาฟรี และช่วยคุณวิเคราะห์สาเหตุของการอันดับตกแบบละเอียดทุกเคส