หลายคนที่เริ่มศึกษาการทำ SEO อาจเคยได้ยินคำว่า Cloaking ผ่านหูมาบ้าง นี่คือเทคนิคที่มักใช้ในสายเทา-ดำของการทำ SEO ซึ่งฟังดูเหมือนจะช่วยพาเว็บไซต์ให้ทะลุขึ้นหน้าแรก Google ได้อย่างรวดเร็ว แต่เบื้องหลังกลับเต็มไปด้วยความเสี่ยง เพราะเป็นการปิดบังความจริงและหลอกให้ Search Engine เข้าใจผิดว่าหน้าเว็บไซต์นั้นมีคุณภาพ ทั้งที่เนื้อหาที่แสดงให้ผู้ใช้งานเห็นอาจไม่ใช่แบบเดียวกันกับที่ Bot ของ Google ได้รับ
ในบทความนี้ เราจะพาไปรู้จักให้ลึกมากขึ้น ว่าแท้จริงแล้วมันคืออะไร ใช้ทำงานอย่างไร ทำไมจึงเป็นเรื่องต้องห้ามในสายตา Google รวมถึงผลกระทบรุนแรงหากคุณเผลอไปใช้งานเทคนิคนี้ หรือแม้แต่แค่เผลอคลิกเข้าเว็บไซต์ที่ใช้
Cloaking คืออะไร?
เป็นวิธีการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา ที่แสดงในเว็บไซต์ขึ้นอยู่กับว่าใครกำลังเข้าชมอยู่ ระหว่าง “ผู้ใช้ทั่วไป” กับ “Bot ของ Search Engine” เช่น Googlebot หากตรวจสอบพบว่าเป็นบอท ก็จะแสดงหน้าเว็บที่เต็มไปด้วย คีย์เวิร์ด ตรงกับคำค้นหา เพื่อหลอกว่าเนื้อหาดีและเกี่ยวข้อง แต่หากเป็นผู้ใช้จริง ก็จะแสดงหน้าเว็บแบบอื่นที่อาจไม่เกี่ยวข้องกันเลย
เครื่องมือหลักที่ใช้ได้แก่
- การตั้งค่าแยกเนื้อหาตาม IP Address
- การจำแนกด้วย User-Agent ของเบราว์เซอร์
- การเขียนโค้ด JavaScript ซ่อน/แสดงเนื้อหาตามประเภทผู้เข้าชม
เหตุผลที่เป็นทางลัดที่ไม่ยั่งยืน
แม้จะถูกนำมาใช้เพื่อผลักดันเว็บไซต์ ให้มีอันดับที่ดีขึ้นอย่างรวดเร็ว แต่ความจริงก็คือ มันเป็นการละเมิดนโยบายของ Google อย่างชัดเจน และเมื่อถูกตรวจพบ เว็บไซต์จะได้รับบทลงโทษแบบหลีกเลี่ยงไม่ได้
สิ่งที่อาจทำได้ในระยะสั้น
- ดันอันดับในหน้า Google ได้เร็ว
- เพิ่มจำนวนผู้เข้าชมจากคีย์เวิร์ดยอดนิยม
- ปกปิดเนื้อหาที่ผิดกฎ (เช่น การพนัน หรือเนื้อหาต้องห้าม)
แต่ผลเสียที่ตามมาอาจร้ายแรงถึงขั้นเว็บไซต์หายไปจาก Google อย่างถาวร
รูปแบบ Cloaking ที่ควรระวัง
ไม่ได้มีเพียงรูปแบบเดียว และแต่ละแบบก็มาพร้อมกับกลไกซับซ้อนในการหลอกบอทของ Search Engine เช่น
IP-based
เว็บไซต์ตรวจสอบว่าใครเข้ามาด้วย IP Address หากเป็นของ Googlebot ก็แสดงหน้าเนื้อหาปรับแต่งพิเศษ แต่ถ้าเป็นคนทั่วไปจะเห็นเนื้อหาธรรมดาหรือไม่ตรงคีย์เวิร์ดเลย
User-Agent
อาศัยการอ่านค่า User-Agent ของเบราว์เซอร์ เช่น หากเป็น Bingbot หรือ Googlebot ก็แสดงเนื้อหาแบบหนึ่ง ส่วนผู้ใช้จะเห็นอีกแบบ
JavaScript
แสดงเนื้อหาผ่าน JavaScript ให้บอทเห็นอย่างหนึ่ง และซ่อนข้อมูลที่ผู้ใช้จะเห็นจริง ทำให้ยากต่อการตรวจสอบในอดีต แต่ปัจจุบัน Google ประมวลผล JavaScript ได้ดีขึ้นมาก จึงตรวจเจอได้ง่ายขึ้น
ผลเสียจากการกดเข้าเว็บไซต์ที่ทำ
หากผู้ใช้งานไม่รู้และเผลอกดเข้าเว็บไซต์ที่ใช้ อาจพบกับปัญหาดังนี้
- ประสบการณ์ใช้งานแย่ : เนื้อหาที่เจอไม่ตรงกับสิ่งที่ค้นหา ทำให้รู้สึกหงุดหงิดและไม่อยากกลับมาใช้เว็บไซต์อีก
- เสี่ยงโดนมัลแวร์โจมตี : เว็บไซต์บางแห่งอาจฝังสคริปต์อันตรายไว้ เมื่อผู้ใช้คลิกก็อาจดาวน์โหลดมัลแวร์โดยไม่รู้ตัว
- พาไปเว็บไซต์อื่นโดยไม่รู้ตัว : ผู้ใช้ถูก Redirects ไปยังเว็บไซต์โฆษณา เว็บไซต์พนัน หรือแม้แต่เว็บไซต์หลอกลวงอื่น ๆ
บทลงโทษจากการใช้มีอะไรบ้าง?
Google ให้ความสำคัญกับความโปร่งใส หากพบว่าเว็บไซต์ใดใช้ จะได้รับผลกระทบ ดังต่อไปนี้
- อันดับหายจาก Google : เว็บไซต์ที่เคยติดอันดับสูง อาจหายไปจากหน้าแรกทันที ส่งผลให้ Website Traffic ลดลงมหาศาล
- โดนลบออกจาก Indexing : เว็บไซต์จะหายไปจากผลการค้นหาโดยสมบูรณ์
- กู้คืนอันดับได้ยาก : ต้องใช้เวลานานในการฟื้นฟูความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์
- โฆษณา Google Ads ถูกระงับ : หากเชื่อมโยงบัญชีโฆษณากับเว็บไซต์ที่ทำ อาจถูกระงับบัญชีอย่างถาวร
สรุปเกี่ยวกับ Cloaking
อาจดูเหมือนเป็นทางลัดที่พาเว็บไซต์ ติดอันดับในเวลาอันรวดเร็ว แต่ในความเป็นจริง มันคือดาบสองคมที่พร้อมจะตัดโอกาสของคุณในโลกออนไลน์ได้ทุกเมื่อ เส้นทาง SEO ที่มั่นคงไม่มีทางลัด มีเพียงการวางรากฐานอย่างถูกต้อง ตั้งแต่โครงสร้างเว็บ คอนเทนต์ ไปจนถึง Backlink คุณภาพ และนั่นคือสิ่งที่ต้องใช้ความรู้ ประสบการณ์ และความเข้าใจลึกซึ้งในการจัดการ
ถ้าคุณอยากให้เว็บไซต์ของคุณเติบโตอย่างยั่งยืน และไม่ต้องกังวลกับความเสี่ยงจากเทคนิคสีเทา ให้ SEOGURU ทีมผู้เชี่ยวชาญ SEO มืออาชีพ ช่วยดูแลให้คุณดีกว่า เริ่มต้น ปรึกษาSEOGURUฟรี ไม่มีค่าใช้จ่าย คลิกเลย