Internal Linking สำคัญอย่างไร ต้องมีจำนวนเท่าไหร่ ถึงดีต่อ SEO

ลิงก์ภายใน (Internal Links) คือ ลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นๆ ภายในเว็บไซต์เดียวกัน นี่ต่างจากลิงก์ภายนอก (External Links) ซึ่งเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่น

มีหลายประเภทของลิงก์ภายใน เช่น ลิงก์ในเมนูหลักของเว็บไซต์ และลิงก์ที่คุณใส่ไว้ในเนื้อหา

ทำไมลิงก์ภายใน Internal Links จึงสำคัญต่อ SEO?

ลิงก์ภายในช่วยให้ Google ค้นหา จัดทำดัชนี และเข้าใจทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ ยังช่วยให้ผู้ใช้สามารถนำทางและค้นหาเนื้อหาของคุณได้สะดวกยิ่งขึ้น

หากคุณใช้ลิงก์ภายในอย่างชาญฉลาด คุณยังสามารถส่งผ่านอำนาจหน้าเพจ Page Authority ไปยังหน้าสำคัญๆ ได้อีกด้วย ซึ่งหมายความว่า คุณสามารถส่งผ่านมูลค่าของแบ็กลิงค์ คุณภาพสูงจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งได้

สรุปแล้ว การใช้ลิงก์ภายในเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ทุกคนที่ต้องการอันดับสูงขึ้นใน Google

เทคนิคการใช้ลิงก์ภายในเว็บไซต์ที่ดีที่สุด

ใช้คำลิงก์ Anchor Text ที่อธิบายชัดเจน

คำลิงค์คือ คำหรือกลุ่มคำที่คุณใช้เพื่อสร้างลิงค์ไปยังหน้าเว็บอื่นๆ คำลิงค์ช่วยให้ทั้ง Google และผู้ใช้เข้าใจว่าลิงค์นั้นจะนำไปสู่เนื้อหาอะไร

คุณสามารถใช้คำลิงค์ที่ตรงกับคำหลัก (Exact Match Anchor Text) ในลิงค์ภายในเว็บไซต์ของคุณได้ เช่น ลิงค์ไปยังบทความเกี่ยวกับ “SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซ” โดยใช้คำลิงก์ว่า “SEO สำหรับอีคอมเมิร์ซ”

ซึ่งปกติแล้วไม่แนะนำให้ใช้กับลิงค์ภายนอกเว็บไซต์ของคุณ Google แนะนำให้คุณใช้คำลิงค์ที่อธิบายชัดเจน

ตัวอย่างเช่น นี่คือลิงก์ภายในหน้าเว็บหนึ่งบน Backlinko

ข้อความลิงค์นั้นช่วยให้ทั้งผู้ใช้และ Google เข้าใจว่าหน้าที่เราลิงค์ไปนั้นเกี่ยวกับ การเขียนบทความรับเชิญ

ถ้าข้อความลิงค์ของคุณเหมือนกันหมด มันจะดูเหมือนสแปม

Google เคยบอกว่าการใช้ข้อความลิงค์ที่ตรงกันเป๊ะๆ Internal Linking เว็บไซต์มักจะไม่ส่งผลเสีย

แต่แบบนี้ก็เข้าใจได้อยู่แล้ว

เพราะยิ่งคุณให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บไซต์ของคุณกับ Google มากเท่าไหร่ ก็จะยิ่งเข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าหน้าเว็บไซต์นั้นเกี่ยวข้องกับการค้นหาอะไรบ้าง

การเชื่อมโยงลิงค์ไปยังหน้าสำคัญของคุณส่งผลดี

เมื่อคุณเชื่อมโยงไปยังอีกหน้าหนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถส่งอำนาจจากหน้าที่เชื่อมโยงไปยังหน้านั้น

(ซึ่งสามารถช่วยให้หน้าเพจนั้นติดอันดับค้นหาของ Google ได้ดีขึ้น)

ลิงก์ภายในเหล่านี้ไม่ได้ทรงพลังเท่ากับลิงค์จากเว็บไซต์อื่นๆ และอาจไม่ได้ส่งผ่านอำนาจการค้นหาได้มากนัก

แต่ก็ยังช่วยได้อยู่

นี่คือเหตุผลที่ SEO มืออาชีพมักจะเชื่อมโยงไปยังและจากหน้าสำคัญๆ อย่างมีกลยุทธ์

นี่คือขั้นตอนโดยละเอียด

ขั้นแรก เปิดเครื่องมือสร้างลิงก์ที่คุณเลือก เช่น Semrush โดยเฉพาะเครื่องมือวิเคราะห์ Backlink

ถัดไป ค้นหาหน้าที่มีประสิทธิภาพที่สุดบนเว็บไซต์ของคุณ ในส่วน “หน้าที่จัดทำดัชนี” ของเครื่องมือ หน้าเหล่านี้จะถูกเรียงลำดับตามจำนวนโดเมนอ้างอิง

นี่คือ จำนวนเว็บไซต์เฉพาะที่เชื่อมโยงไปยังแต่ละหน้าของคุณ

สุดท้ายนี้ ให้สร้างลิงค์จากหน้าเหล่านั้นไปยังหน้าที่คุณต้องการให้มีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา

ตัวอย่าง “สมมติว่าผมเขียนคู่มือเกี่ยวกับ เว็บอันดับตก เพียงเพราะเนื้อหาดีเกินไป ดูได้อย่างไรใหม่ๆ แน่นอนว่าตอนแรกยังไม่มีเว็บไซต์อื่นไหนลิงก์มาที่คู่มือของผมเลย”

แต่ (แน่นอน) เราอยากให้มันติดอันดับค้นหาเร็วๆ

นี่เป็นหน้าเว็บที่สำคัญมากสำหรับเรา แต่เนื่องจากมันเป็นหน้าใหม่ มันเลยแทบจะไม่มีลิงก์ย้อนกลับ (backlinks) เลย

วิธีแก้คือการใช้ ลิงก์ภายใน internal linking

แรกเริ่ม เราใช้เครื่องมือ Semrush เพื่อหาหน้าเว็บที่ดีที่สุดของฉัน

จากนั้น เราก็เพิ่ม Internal Linking จากหน้าเว็บที่มีอำนาจเหล่านั้นไปยังโพสต์ใหม่ของเรา

ผมยังได้ใส่คำที่เป็นคีย์เวิร์ดลงในลิงก์ (anchor text) ทุกครั้งที่ทำได้ด้วยครับ

อันนี้ช่วยให้โพสต์ขึ้นไปอยู่หน้าแรกได้เลย และตอนนี้ก็ยังติดอันดับท็อปๆ อยู่

อย่าใช้ Anchor Text เดียวกันสำหรับสองหน้าเว็บต่างกัน

ย้อนกลับไปที่ Anchor Text หลีกเลี่ยงการใช้คำเดียวกันสำหรับสองหน้าเว็บต่างกัน

การทำแบบนี้จะทำให้ Google สับสนมาก

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีสองหน้าในเว็บไซต์ของคุณ

หน้าหนึ่งเกี่ยวกับคุกกี้ช็อกโกแลตชิปไร้ธัญพืช (chocolate chip cookies) อีกหน้า เกี่ยวกับคุกกี้ช็อกโกแลตชิปคาร์โบไฮเดรตต่ำ (low-carb chocolate chip cookies)

คุณคงไม่อยากใช้คำลิงก์เดียวกันกับทั้งสองหน้าเว็บหรอกนะ

เพราะเมื่อ Google เห็นแบบนั้น มันจะคิดว่าทั้งสองหน้าเว็บนั้นพูดถึงเรื่องเดียวกันเป๊ะๆ เลย

โดยซึ่งผู้ใช้ก็อาจจะงงๆ เหมือนกัน

แทนที่จะทำแบบนั้น ลองใช้คำลิงค์ที่แตกต่างกันและอธิบายเนื้อหาของแต่ละหน้าให้ชัดเจนดูสิ

ตรวจสอบลิงค์ภายใน Internal Linking เว็บไซต์ของคุณเป็นประจำ

Google Search Console มีฟีเจอร์เจ๋งๆ ที่ช่วยให้คุณตรวจสอบลิงก์ภายในเว็บไซต์ของคุณได้

ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณดูรายงานของฉัน คุณจะเห็นว่าลิงค์ภายในส่วนใหญ่ของฉันชี้ไปยังหน้าเกี่ยวกับเรา หน้าติดต่อเรา นโยบายความเป็นส่วนตัว ฯลฯ

แบบนี้ไม่ค่อยดี สำหรับ SEO เท่าไหร่ เพราะว่าหน้าเว็บเหล่านี้ เป็นส่วนหลักของเว็บไซต์ เราเลยต้องยอมรับแบบนี้ไปก่อน

เพื่อดูโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในเว็บไซต์ของคุณแบบละเอียดมากขึ้น ลองใช้เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์อย่าง Screaming Frog ดูสิครับ

หรือลองใช้เครื่องมือ Site Audit ของ Semrush ดูสิ

เพื่อวิเคราะห์อย่างรวดเร็วว่าหน้าเว็บของคุณมีความลึกในการคืบคลาน crawl depth เท่าไร ลิงค์ต่างๆ กระจายตัวภายในเว็บไซต์อย่างไร และมีจุดไหนที่อาจมีข้อผิดพลาดบ้าง

Note: บัญชี Semrush ฟรี ช่วยให้คุณตรวจสอบ URL ได้สูงสุด 100 URL หรือคุณสามารถใช้ลิงก์นี้เพื่อทดลองใช้ Semrush Pro ฟรี 14 วัน

ผมแนะนำให้ตรวจสอบ Internal Linking เว็บไซต์ของคุณปีละหนึ่งหรือสองครั้ง คุณอาจพบว่าบางหน้าที่ไม่สำคัญกำลังได้รับลิงก์ภายในจำนวนมาก

และเมื่อคุณเพิ่มเนื้อหาใหม่ คุณอาจลืมที่จะย้อนกลับไปเพิ่มลิงก์ใหม่ไปยังโพสต์เหล่านั้น

วางลิงค์ไว้ด้านบนของหน้า

ผมได้ทดสอบการวางลิงก์ภายในหลายครั้งแล้ว และสามารถบอกได้เลยว่าการวางลิงก์ภายในไว้ด้านบนของหน้าสามารถลดอัตราการเด้ดและเพิ่มเวลาการเข้าชม

คำถาม: นี่เกี่ยวข้องกับ SEO ยังไง?

คำตอบ: เมื่อผู้คนใช้เวลานานบนเว็บไซต์ของคุณ Google จะมองว่า “คนชอบผลการค้นหานี้มาก หน้าเว็บนี้น่าจะเป็นผลการค้นหาที่ดีสำหรับคำค้นหานี้”

แม้ว่าจะยังไม่ชัดเจนว่า Google ใช้ข้อมูลนี้ ในการจัดอันดับโดยตรง แต่สิ่งหนึ่งที่แน่ใจได้คือ

การทำให้ผู้คนอยู่บนหน้าเว็บไซต์ของคุณนานขึ้นเป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณ

และเมื่อคุณวางลิงก์ภายในไว้สูงๆ บนหน้าเว็บไซต์ของคุณ มันจะให้ผู้คนมีอะไร ที่เกี่ยวข้อง ให้คลิกทันที

ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะใช้เวลากับเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเห็นได้ว่าฉันได้วาง Internal Linking ที่เกี่ยวข้องไว้ในส่วนแนะนำของหน้าฮับนี้

แน่นอนว่า คุณอยากเพิ่มลิงค์ภายในหน้าเว็บของคุณ แต่ไม่ต้องกลัวที่จะเพิ่มลิงก์ภายใน 1-2 อันที่ด้านบนของหน้าเว็บของคุณ เมื่อมันมีความเหมาะสม

นอกจากนี้ โปรดทราบว่าส่วนบทนำไม่ใช่ตำแหน่งที่ดีที่สุดเสมอไปในการใส่ลิงก์ภายใน

ตัวอย่างเช่น คุณไม่จำเป็นต้องดึงผู้อ่านออกจากหน้าที่พวกเขาเพิ่งเข้ามา

ดังนั้น จึงควรแน่ใจว่าลิงค์ใดๆ ที่อยู่ด้านบนของหน้าเว็บนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างมาก เช่น ตัวอย่างกลยุทธ์เนื้อหาข้างต้น และพิจารณาใส่ลิงค์ภายในแรกในส่วนแรกของคุณ แทนที่จะอยู่ในบทนำ

ใช้ลิงก์ Dofollow

ถ้าคุณอยากส่งผ่าน “อำนาจ” (Authority) ภายในเว็บไซต์ของคุณผ่านลิงก์ภายใน คุณต้องใช้ลิงก์ปกติแบบ “dofollow”

แน่นอนว่ามันดูชัดเจนอยู่แล้ว แต่ก็ควรเน้นย้ำ เพราะเคยมีคนใส่แท็ก nofollow ให้กับลิงก์ภายในเว็บไซต์ของตัวเองมาก่อน

โดยปกติแล้ว สาเหตุเกิดจากการใช้ปลั๊กอินบางอย่างที่โดยอัตโนมัติจะใส่แท็ก nofollow ให้กับลิงก์ภายนอก และเกิดข้อผิดพลาดหรือการตั้งค่าบางอย่างทำให้ลิงก์ภายในก็กลายเป็น nofollow ด้วย

ใช้ลิงค์ภายในเพื่อช่วยให้ Google จัดทำดัชนี

Google มักจะค้นหาและจัดทำดัชนี หน้าสำคัญๆ ในเว็บไซต์ของคุณเองโดยอัตโนมัติ

แต่ถ้าเว็บไซต์ของคุณมีหน้าเยอะมาก หรือ Google มีเวลาจำกัดในการค้นหา (crawl budget) อาจจะจัดทำดัชนีแค่บางส่วนของเว็บไซต์คุณเท่านั้น

ตรงจุดนี้เองที่ ลิงค์ภายใน มีบทบาทสำคัญเข้ามาค่ะ

“Internal Linking” ช่วยให้ Google ค้นหาหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

โดยเฉพาะหน้าเว็บที่ซ่อนอยู่ลึกๆ ภายในโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ และเพื่อป้องกันหน้าเว็บที่โดดเดี่ยว — หน้าเว็บที่ไม่มีลิงก์ภายในใดๆ ชี้ไปที่มัน

ดังนั้น หากคุณมีหน้าเว็บหรือชุดของหน้าเว็บที่ต้องการให้ถูกจัดทำดัชนี ให้สร้างลิงก์ภายในไปยังหน้าเว็บนั้นหรือหมวดหมู่ของหน้าเว็บนั้น จากเมนูหลักของเว็บไซต์ของคุณ

โดยตรงจากหน้าหนึ่งไปอีกหน้าหนึ่ง

และอย่าลืมเชื่อมโยงจากแผนผังเว็บไซต์ sitemap ของคุณไปยังหน้าที่คุณต้องการให้ถูกจัดทำดัชนี

เชื่อมโยงเชิงกลยุทธ์จากหน้าแรกของคุณ

หน้าแรกของคุณมักจะเป็นหน้าที่มีอำนาจมากที่สุดในทั้งเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หน้าแรกของฉันมีลิงก์ย้อนกลับมากกว่าหน้าที่มีลิงก์ย้อนกลับมากที่สุดอันดับที่ 2 ถึง 20 เท่า

ดังนั้น การสร้างลิงค์จากหน้าแรกไปยังหน้าอื่นๆ ที่ต้องการเพิ่มความสำคัญจึงเป็นสิ่งสำคัญมาก

ในกรณีของเรา ผมสร้างลิงค์จากหน้าแรกไปยังหน้าฮับของผม

และลิงก์ภายในนั้นจะส่ง อำนาจ (Authority) ไปยังหน้าต่างๆ ภายในหัวข้อนั้น

นอกจากนี้ เรายังลิงค์ไปยังฟีดบล็อกของฉันในส่วนท้ายเว็บไซต์ (รวมถึงหน้าแรก)

และเนื่องจากบล็อกของฉันลิงค์ไปยังทุกโพสต์บนเว็บไซต์ของฉัน อำนาจของหน้าแรกจึงส่งผลไปยังทุกโพสต์ของฉันในที่สุด

นอกจากนี้ ฉันยังเชื่อมโยงไปยังโพสต์ล่าสุดและดีที่สุดของฉันบนหน้าแรกอีกด้วย ซึ่งจะช่วยส่งผ่านอำนาจ หรือความน่าเชื่อถือ ไปยังหน้าเพจต่างๆ ได้ทันที

หลีกเลี่ยงการใช้เครื่องมืออัตโนมัติ

ผมไม่ชอบเครื่องมือที่อัตโนมัติการสร้าง Internal Linking เว็บไซต์ เพราะอะไร ?

มันมี 3 เหตุผลหลัก คือ

1. ยากที่จะวางแผนกลยุทธ์: ปลั๊กอินและเครื่องมือต่างๆ เพิ่มลิงก์ภายในโดยไม่เข้าใจว่าหน้าใดต้องการลิงก์มากที่สุด หรือหน้าใดบนเว็บไซต์ของคุณเหมาะที่สุดในการสร้างลิงก์ออกไป
2. อาจเกิดการสแปม Anchor Text: ขึ้นอยู่กับขนาดของเว็บไซต์ของคุณ ปลั๊กอินสามารถสร้างลิงก์ภายในที่มี Anchor Text ซ้ำกันได้มากกว่า 1,000 ลิงก์ในชั่วข้ามคืน ซึ่งอาจดูเหมือนการสแปม
3. ละเลยผู้ใช้: ลิงก์ภายในไม่ใช่แค่สำหรับ SEO เท่านั้น แต่ยังช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

เพิ่มลิงก์ภายในไปยังหน้าเก่า

ผมทำแบบนี้เป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบ SEO เว็บไซต์ทุกไตรมาส และมันมีประโยชน์มาก!

นี่คือวิธีการ

1. ค้นหาบทความเก่า: หาบทความเก่าบนเว็บไซต์ของคุณที่คุณเผยแพร่เมื่ออย่างน้อยหนึ่งปีก่อน
2. รวบรวมหน้าใหม่: รวบรวมรายชื่อหน้าใหม่ที่คุณเผยแพร่หลังจากเผยแพร่บทความเก่า
3. เพิ่มลิงก์ภายใน: สแกนหน้าบทความเก่าเพื่อหาจุดที่เหมาะสมในการเพิ่มลิงก์ภายในไปยังหน้าใหม่

แค่นี้เอง!

เพียงแค่ใช้เวลาไม่กี่นาที คุณก็ได้สร้างลิงก์ภายในที่มีประโยชน์หลายอันแล้ว

อย่าทำลิงค์มากเกินไป

ลิงก์ภายในเว็บไซต์เป็นสิ่งที่ดี แต่ถ้ามากเกินไป ก็จะทำให้มูลค่าของลิงก์ลดลง

ลองคิดดู

ถ้าเราสามารถเพิ่มลิงก์ได้เรื่อย ๆ และกระจายพลังของลิงก์ไปทั่วทุกหน้าได้ ทุกคนคงจะใส่ลิงก์ภายในเป็นร้อย ๆ อันบนทุกหน้าของเว็บไซต์

นั่นคงไม่ดีต่อประสบการณ์ผู้ใช้แน่ ๆ

ไม่ได้หมายความว่าคุณจะใส่ลิงก์ไม่ได้เกินจำนวนหนึ่งบนหน้าเดียว ยกตัวอย่างเช่น หน้าเว็บไซต์ของผมหน้านี้มีลิงก์อย่างน้อย 200 อัน

แค่รู้ไว้ว่า เมื่อถึงจุดหนึ่ง การเพิ่มลิงก์มากขึ้นเรื่อยๆ จะทำให้แต่ละลิงก์มีค่าลดลงเรื่อยๆ

แต่ถ้าลิงก์นั้นมีประโยชน์จริง ๆ ต่อผู้อ่าน ไม่ควรคำนึงถึงการส่งผ่าน Authority แต่ควรคำนึงถึงประสบการณ์ที่ดีของผู้อ่าน

ดังนั้น คุณควรใส่ลิงก์นั้นเข้าไป

อ่านเพิ่มเติม :>> 200 ปัจจัย ที่ส่งผลต่อการทำ อันดับของ Google ในไทยปี 2024

พิจารณาความสำคัญของลิงค์แรกเป็นอันดับหนึ่ง

บางครั้งคุณอาจเจอสถานการณ์ที่เว็บเพจเดียวกันมีลิงค์ภายในที่เหมือนกันซ้ำกันสองอัน

เรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องใหญ่อะไรเลยค่ะ จริงๆ แล้วมันเป็นเรื่องปกติมากถ้าเว็บไซต์ของคุณมีลิงก์เยอะ โดยเฉพาะในส่วนของเมนูนำทาง navigation อย่างเช่นในเว็บไซต์นี้ เราก็มีลิงก์ไปยังหน้า About เกี่ยวกับเรา และ Newsletter จดหมายข่าว ทั้งในเมนูส่วนหัวและท้ายหน้าเลย

ปัญหาเดียวคือ Anchor Text (ข้อความลิงค์)

คำถามคือ Google นับ Anchor Text อันไหน?

หลายคนเชื่อว่า Google นับเฉพาะ Anchor Text หรือ ALT อันแรกเท่านั้น แต่ John Mueller (ผู้ทำงานที่ Google) บอกว่า Google ไม่ได้มีระบบการนับที่ตายตัว

ไม่ว่าจะส่งผลต่อการจัดอันดับหรือไม่ การพิจารณา Anchor Text อันแรกเป็น “สำคัญที่สุด” น่าจะเป็นแนวทางที่ดี เพราะนั่นคืออันที่ผู้ใช้เห็นก่อนและมีแนวโน้มที่จะคลิกมากที่สุด

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเชื่อมโยงภายใน

ถ้าคุณอยากปรับปรุงประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพิ่มเติมผ่านการเชื่อมโยงภายในที่ดี ลองดูแหล่งข้อมูลเหล่านี้:

• โครงสร้างเว็บไซต์ : เรียนรู้ทุกอย่างที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับ SEO
• การสร้างลิงค์ : เชี่ยวชาญศิลปะการได้รับลิงก์ย้อนกลับเพื่อให้คุณมีอำนาจมากขึ้นในการส่งผ่านลิงก์ภายในของคุณ
• SEO ทางเทคนิค : แก้ไขปัญหาอื่นๆ เกี่ยวกับการตั้งค่าทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณ เพื่อปรับปรุงการคืบคลานและประสิทธิภาพโดยรวม

• แปลมาจาก : backlinko
• เรียบเรียงโดย SEOGURU

ถ้ายังมีข้อมูลสงสัยเกี่ยวกับ การทำบทความ SEO ยังไงให้ติดอันดับ มากขึ้น เว็บมีคุณภาพ เรามีทีมงานคุณภาพมากประสบการณ์ให้คำแนะนำ เกี่ยวกับเทคนิคต่าง สามารถสอบถาม ปรึกษาทางไลน์ LINE ทักมาได้เลย ยินดีให้บริการ