Keyword Research เป็นพื้นฐานของพื้นฐานของทั้งการทำ Google Ads และ การทำ SEO Keyword นั้นมีความสำคัญเป็นอย่างมากเป็นรากฐานที่ช่วยให้เราสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ บ่อยครั้งหากเจอผู้รับทำ SEO ที่นำเอา Keyword ที่ไม่มีประสิทธิภาพ (คนค้นหาน้อย) มาใช้เป็น Report เพื่อประกอบการตัดสินใจ แต่ว่าเราจะสามารถรู้ได้อย่างไร ว่า keyword ไหนมี หรือ ไม่มีประสิทธิภาพ
ในบทความนี้พวกเรา SEOGURU จึงจะพาทุกท่านมาทำความรู้จักกับ Keyword Reserach เรียกว่าอ่านจบจะทราบได้เลยว่า Keyword ไหนดี มีคุณภาพ และน่านำไปใช้งาน และจำทำให้คุณหาคีย์เวิร์ดที่มีคุณภาพได้อีกด้วย ส่งผลโดยตรงต่อธุรกิจ และ ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้ามหายได้ตรงมากยิ่งขึ้นอีกด้วย อีกทั้งยังจะมาแนะนำไอเดีย การหา Keyword ที่น่าสนใจให้อีกด้วย แต่ก่อนอื่นเราไปรู้กันก่อนดีกว่าว่า keyword คืออะไร
Keyword คืออะไร ?
Keyword ก็คือคำหรือวลี ที่ผู้ใช้งาน ใช้ในการค้นหาบน Search Engine หากยกตัวอย่างให้เข้าใจได้ง่ายๆก็คือ อย่างใช้ผู้ใช้งานต้องการค้นหา สถานที่ท่องเที่ยวสระบุรี ก็อาจใช้คำค้นหาบน Search Engine ว่า “ที่เที่ยวสระบุรี” เป็นต้น ซึ่งในบรรดาคีย์เวิร์ดเหล่านี้ อาจมีคำที่หลากหลายในชุดคีย์ก็ได้
ยกตัวอย่างเช่นแยกย่อยออกไปจาก ที่เที่ยวสระบุรี อาจจะมี เที่ยวสระบุรี , ร้านอาหารสระบุรี , เที่ยวสระบุรี , สระบุรีไม่ควรพลาดเป็นต้น เหล่านี้ สามารถนำมาใช้เป็นคำค้นหาได้ทั้งหมด แต่ผู้ทำ SEO ที่มีความเชี่ยวชาญจะสามารถกำหนดได้ว่า คำไหนควรให้ความสำคัญมากกว่า และ รองลงมา นั้นเอง
Keyword Research คืออะไร ?
Keyword Research คือ วิธี และ กระบวนการที่ใช้เช็คประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ดที่ต้องการทำ ว่ามีการค้นหาจากผู้ใช้งาน จำนวนมากน้อยขนาดไหน เพื่อนำเอาไปใช้งานต่อในการทำ บทความ หรือ ทำคอนเทนต์ บนแพลตฟอร์มที่ใช้ในการค้นหาเช่นการค้นหาจาก Google , Youtube เป็นต้น
โดยการ Reserach ก็คือการจับคีย์เหล่านี้มาวิเคราะห์ และ จัดอันดับความสำคัญก่อนว่า อันไหนควรทำก่อนทำหลัง และ ทำให้วางแผนงานได้อย่างมีประสิทธิภาพเพิ่มมากขึ้นอีกด้วยนั้นเอง โดยสำหรับผู้เชี่ยวชาญในการทำ SEO จะสามารถตอบคำถามเหล่านี้หลังจากการทำ Reserach Keyword ได้
- Search Volume หายอดการค้นหาต่อเดือนของ Keyword ที่จะทำได้
- Keyword Difficulty วิเคราะห์การแข่งขันได้ว่า คำเหล่านั้นมีคนทำแข่งเยอะขนาดไหน
- SEO Content Strategy วางแผนเพื่อกำหนดวิธีการทำ SEO เพื่อกระตุ้นยอดผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้
- Prioritizing Keywords หา Keyword ที่มีความสำคัญมากที่สุดที่ควรนำเอามาใช้งาน
ทำไม Keyword Research จึงจำเป็นกับการทำ SEO
หากไม่มีการทำ คีย์เวิร์ด รีเสิร์ช การเลือก Keyword จะเป็นการเลือกมั่วๆ แบบที่ไม่มีใครค้นหา หรือ การค้นหาน้อย ทำให้จำนวนลูกค้าหรือผู้ใช้งานที่เข้ามา มีจำนวนน้อยตามไปด้วย ซึ่งนักการตลาดมือใหม่หรือ คนทำ SEO ที่ไม่มีความชำนาญตกม้าตายกันมานักต่อนักแล้ว หากไม่เข้าใจเราจะขอยกตัวอย่างให้เข้าใจได้ง่ายๆ อย่างเช่น
- เจ้าหน้าที่การตลาดของ บริษัท รับทำบัญชีแห่งหนึ่ง ต้องการ ทำ SEO แต่ว่าไม่ได้มีการทำ รีเสิร์ชคีย์เวิร์ด ก่อนที่จะทำจริง แต่กำหนด Keyword ขึ้นมาเอง โดยคิดว่าน่าจะมีคนค้นหาเยอะ โดยใช้คำว่า “วางระบบบัญชี”
- หลังจากกำหนด Keyword และทำ SEO มาเรียบร้อย ผ่านระยะเวลาไปประมาณ 1 ปี ผลออกมาว่าสามารถทำคีย์คำว่า วางระบบบัญชี ขึ้นอันดับ 1 มาได้ แต่ผลออกมาว่าผู้ใช้ที่เข้ามาทางช่องทางนี้ มีไม่ได้เยอะเท่าที่ควร
- นั้นเป็นเพราะว่า ไม่ได้มีการทำ Keyword Research ก่อนนั้นเอง จะกลับตัวตอนท้ายก็สายไปเสียแล้ว นั้นเพราะว่า วางระบบบัญชี มีจำนวนคนค้นหาแค่ 320 ต่อเดือนเท่านั้น ส่วนคำอื่นๆที่น่าสนใจเช่น รับทำบัญชี มีคนค้นหา 2,400 ต่อเดือน หรือ สำนักงานบัญชี มีคนค้นหา 6,600 คนต่อเดือนเป็นต้น ซึ่งแม้ว่ายิ่งจำนวนคนค้นหาเยอะ อาจทำให้ติดอันดับ 1 ยากแต่หากคนค้นเยอะจริงๆ การขึ้นมา 10 อันดับแรกก็จะได้ส่วนแบ่งการตลาดจากยอดผู้ใช้งานไปได้เยอะกว่า การนำคีย์ที่ไม่มีคนค้นหามาใช้งานแล้วนั้นเอง
นี้แหละคือความสำคัญของการทำ Research Keyword ก่อนใช้จริง เพื่อการวางแผนงานที่ดี และ มีประสิทธิภาพ นำไปต่อยอดได้จริง เพิ่มยอดขาย ยอดคนเข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ได้เป็นอย่างดี การทำ KeywordResearch ก็เปรียบเสมือนการเช็คความต้องการของตลาดล่วงหน้าก่อนที่จะทำจริง ช่วยให้เรากำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการได้ดียิ่งขึ้น
การกำหนด Keyword มีส่วนร่วมในการทำเว็บอย่างไร ?
การกำหนด Keyword ที่จะทำมีส่วนร่วมในการทำเว็บไซต์หลากหลายอย่าง ทั้งการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ว่าต้องการอะไร และ ทิศทางในการทำงานของเว็บอีกด้วย โดยพวกเรากำหนดหัวข้อที่การกำหนด Keyword จะเข้ามามีส่วนร่วม ดังนี้
- การวางแผนทำงาน SEO
- การวางแผนทำงาน Google Ads
- การปรับแต่งทำ Onpage หน้าเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นในส่วนของหน้าเว็บ หรือ ในส่วนของ Title , Description หรือ H1 , H2 , H3 เป็นต้น
- การทำ Content หรือ ทำบทความ ก็เกี่ยวข้องการการกำหนด Keyword อย่างมาก ซึ่งผู้ทำสามารถขยายโครงข่ายของตัวเว็บให้ใหญ่ขึ้น โดยมีจำนวน Keyword ที่ติดมากยิ่งขึ้นได้อีกด้วย
- การวางโครงสร้างของเว็บไซต์
- การทำ Blacklink
- การดึงผู้ใช้เข้ามาซึ่งช่วยเพิ่ม Traffic ให้กับเว็บได้อีกด้วย
ดังนั้นการกำหนด Keyword ที่มีประสิทธิภาพ หรือ การทำ Research Keyword จึงมีความสำคัญและต้องทำเป็นขั้นตอนแรกๆ นั้นเอง เพราะเป็นตัวกำหนดทิศทางในการปรับแต่งเว็บ และ การวางแผนงานอื่นๆ อีกด้วย และเมื่อเรารู้ และ เข้าใจ เป้าหมายแล้ว เราจะสามารถตอบคำถามต่างๆ เกี่ยวกับการทำ SEO ได้มากยิ่งขึ้น เช่น
- เว็บของเราควรให้ความสำคัญกับ Keyword ไหนเป็นพิเศษ
- กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อให้ได้มาซึ่ง Organic Traffic ต้องทำอย่างไร
- ควรสร้าง Content หรือ บทความแบบไหนให้ตรงความต้องการ หรือ ช่วยแก้ปัญหา ของผู้ใช้ได้
- Keyword ที่เลือกมีการแข่งขันมากน้อยเพียงใด มีโอกาสที่เราจะขึ้นเป็นแทนที่ไหม ต้องใช้งบประมาณในการทำขนาดไหน
- เลือกคีย์แบบไหน ที่จะช่วยจับกลุ่มลุกค้าได้ดียิ่งขึ้น ยกตัวอย่างเช่น การเลือก Keyword เราอาจไม่ต้องโฟกัสที่ยอดคนเสิชหามากนัก หากธุรกิจของคุณเป็นแบบเฉพาะ ยกตัวอย่างเช่น หากบริษัทคุณ ขายกล้องวงจรปิด พร้อมติดตั้ง อยู่จังหวัดเชียงใหม่ เราอาจจะไม่ได้ใช้ Keyword ว่า “กล้องวงจรปิด” ที่มีคำค้นหาสูง แต่เลือก โฟกัสคีย์หลักเป็น “กล้องวงจรปิดเชียงใหม่” ซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายมากกว่า ก็ได้ เป็นต้น
วิธีหา keyword
สำหรับการหาคีย์เวิร์ด นั้นมีด้วยกันหลาหลายรูปแบบ ทั้งแบบฟรี และ แบบเสียเงิน ซึ่งหากคุณไม่ได้เป็นสายตรงเรื่องการทำ SEO หรือ Google ads แล้วละก็พวกเราก็มีโปรแกรมฟรี ที่สามารถทำ KeywordResearch มาแนะนำ ตัวอย่างเช่น Google Keyword Planner หรือ Google Trends เป็นต้น
แต่สำหรับพวกเรา เครื่องมือที่พวกเราเลือกใช้งานจะเป็น keywordtool.io ซึ่งเป็น Tool สำหรับวางแผน Keyword ใช้งานง่ายมาก ยกตัวอย่างเช่นผู้ใช้อยากจะหาโวลุ่มของคำว่า “Keyword คือ”
จากรูปจะเห็นได้ว่า keywordtool.io ไม่ได้ค้นหาออกมาให้เฉพาะคำที่เราต้องการค้นหาเท่านั้น แต่ยังมี Keyword ที่เกี่ยวข้องกันขึ้นมาให้ดูด้วย โดยโปรแกรมจะสามารถบอกได้ทั้ง โวลุ่มคนค้นหาต่อเดือน เทรนด์ ที่ขึ้นหรือลงในช่วงระยะเวลานั้น ราคาประมาณของการนำไปทำ Google Adword และ ความยากของการทำ Keyword นั้นๆ นั้นจึงเป็นวิธรหา Keyword ที่พวกเราใช้งานจริงและอยากแนะนำ
เทคนิคการคัด Keyword เบื้องต้น
ขั้นตอนแรกให้เราทำการหา Keyword ที่เราอยากใช้ในการทำ SEO มาสัก 1 คีย์เวิร์ดยกตัวอย่างเช่นเราจะใช้คีย์ “นำเข้าสินค้าจากจีน” ที่มี volume อยู่ที่ 6,600 โดยเมื่อเราตกลงใจที่จะใช้คีย์นี้แล้ว ก่อนทำเราควรจะเข้าไปในหน้าค้นหาของ Google และใช้คำสั่ง allintitle: หากผสมคีย์ลงไปก็จะเป็น allintitle:นำเข้าสินค้าจากจีน
และหลังจากนั้นให้สังเกตด้านล่างของกรอบการค้นหา จะมีคำว่า Abount หรือ ผลการค้นหาประมาณ ซึ่งจำนวนที่ขึ้นมานั้น ให้เราคิดว่าเป็นหน้าที่โฟกัสคีย์เวิร์ด “นำเข้าสินค้าจากจีน” ซึ่งตัวเลขที่ขึ้นมานั้นเป็นจำนวน 21,900 ซึ่งให้เราคิดได้เลยว่ามีคู่แข่งทั้งหมดจำนวน 21,900 ซึ่งถือว่าไม่น้อยเลย การแข่งขันค่อนข้างสูง ดังนั้นเราอาจจะลองหาคีย์อื่นๆ ที่มีโวลุ่มเช่นกันมาลองดู
ยกตัวอย่างเช่น เราเปลี่ยนมาใช้ Keyword “รับนำเข้าสินค้าจากจีน” ที่มี volume อยู่ที่ 4,400 และลองนำไปเข้าคำสั่ง allintitle:รับนำเข้าสินค้าจากจีน
จะเห็นได้ว่าคู่แข่งที่โฟกัสคำนี้มีเพียง 3,170 หน้าเท่านั้น ดังนั้นคีย์ที่น่าทำ แม้ว่า volume จะน้อยกว่าเล็กน้อย ก็อาจเป็นคีย์ที่ดี ที่จะเลือกมาใช้ก็ได้
บทสรุป
ในเรื่องของการหาคีย์เวิร์ด และ เทคนิคต่างๆ ล้วนมีความสำคัญทั้งสิ้น หากไม่อยากพลาด ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญในด้านการ ค้นหา Keyword และ การทำ SEO แบบมืออาชีพ ประสบการณ์ยาวนานกว่า 10 ปี ไม่ว่าจะเป็น SEO สายขาว หรือ SEO สายเทา โฆษณาสินค้า ให้ปังกว่าใคร เร่งยอดขาย ดึงจำนวนเข้าใช้งาน ปรึกษาพวกเรา SEOGURU รับรองว่าผลที่ได้ตามมาไม่ผิดหวังแน่นอน